L.L. Bean’s new Signature Line
去年だったか、”L.L.Bean ださいイメージを脱却する” 的なニュースが Yahoo! ニュースで流れて、その後どうなったかなぁと、RSS の未読を漁ってたら以下の記事が出て来たのであげ。
L.L. Bean’s new Signature line: The preppy look gets a risky makeover [Wallet pop]
新しい Signature line が始まって一週間後ぐらいのエントリーだけど、ユーザーには割と好意的に受け止められている様だなぁ。Bean の USサイト見てても、これまでのよりスタイルアップしてるような感じ。日本ではいつからやるのかな？
エントリーのコメ欄見てて、”gay” の服云々言ってる人がいて面白い(笑)
以下、適当訳付き抜粋。
As Chris Vickers, the VP of L.L. Bean’s new Signature Line, notes, “LL Bean has been around for 100 years, and any good company tries to innovate and evolve.” Last week, L.L. Bean launched the new line and — to be honest — it looks a lot like the old Bean apparel line, albeit with a heftier price tag and a sleeker profile.
先月中旬に New line が始まった様だが、出て来た物は、これまでの Bean のスタイルに似ていて、より高く、よりこぎれいなものとなっている。
Admittedly, courting 20 to 30 year old shoppers will be a tough task for Bean: in addition to its geriatric associations, its offerings are skewed toward outdoors men, not hipsters, with designs that are based more on function than form. Then again, the same could be said of Carhartt, Pendleton, Timberland or any number of high-quality brands that have caught on among the hip demimonde. On the bright side, Signature offers wardrobe classics like oxford dress shirts and chinos at a lower price than other preppy retailers like Abercrombie and Banana Republic. In fact, many of its items are often less expensive than comparable garments at Gap, which has long been perceived as the well-made, reasonably-priced choice for the casually preppy look.
20〜30歳に指示される様になるのは、困難な仕事であろう。新しい商品は、スタイルではなく機能に基づいた物となっており、ヒップスターでは無く、アウトドア・マンにに偏っている。そしれそれは、クールな社交界でもてはやされた、カーハート、ペンドルトン、ティンバーランドまたはいろいろな高品質なブランドについても同じ様に言う事が出来る。
明るい面では、Signature line は、アバクロやバナリパなどの他のプレッピー・リテイラーより安い価格でオックスフォードシャツやチノなどの古典的なワードローブを提供する。実際の所、長い間、作りが丁寧で合理的な価格として認知されているプレッピースタイルのギャップの同程度の服よりも高く無い。
By one measure, Signature is already a success: in the week since the line opened, it has already generated a few comments on the new offerings. Most respondents describe themselves as 25 to 34 years old and, although there have been some complaints about sizing, the general response has been positive. Commenters have praised the style and value of the line. Perhaps the most telling response came from someone who bought newly-updated waxed canvas Bean Boots: a self-described clothes horse, the writer said that they were a “fresh take on the style” and that they’d kept his feet “bone dry during the last few … snow and rain storms.” Summing up, he said that he’d “feel comfortable taking these anywhere.”
一つの観点からは、L.L.Bean の Signature line は既に成功している。それは、この New line が始まって一週間、いくつかのコメントに見られる。サイジングに関していくつかの苦情が寄せられたユーザーのほとんどは25歳から34歳となっており、ポジティブに受入れられている。彼らは Signature line のスタイルと価格を賞賛した。おそらく最も有効なレスポンスは新たにアップデートされた Bean Boots を買った誰かからのです:
自称乗馬服のライターが言うには、それらの New line は「スタイルに関する新鮮な意見」であり、「最後のわずかな雪や風雨の間、彼の足をドライに保っていてくれた」と言いました。 まとめて、彼は「これらの line はどこでも快適さを感じさせてくれる」と言いました。